«Чем строже закон, тем креативнее бизнес»: как изменился маркетинг в период пандемии - Деловая Жизнь Казахстана
rek ne pokaz «Чем строже закон, тем креативнее бизнес»: как изменился маркетинг в период пандемии
Фото: promo.altera-media.com
Кристина Опёнкова 19 августа, 2021 215 Бизнес На прочтение: 2 минуты

«Чем строже закон, тем креативнее бизнес»: как изменился маркетинг в период пандемии

Советы для бизнеса Мир меняется. Стремительно, неожиданно, в разных направлениях, но меняется. С ним меняется экономика, бизнес и маркетинг. Вокруг глобализация и диджитализация — страшные…

Советы для бизнеса

Мир меняется. Стремительно, неожиданно, в разных направлениях, но меняется. С ним меняется экономика, бизнес и маркетинг. Вокруг глобализация и диджитализация — страшные слова, но эта наша реальность. Бояться этого не стоит, а вовсе наоборот. Подготовьтесь, проанализируйте риски и запаситесь терпением. Ведь запуск маркетинга — процесс постепенный.
Как правильно построить маркетинговую стратегию? Расскажет журналист ДЖК с онлайн-встречи, которую организовали «Учет. kz».

Каковы преимущества digital-стратегии по продвижению бизнеса?

Диджитал-стратегия — это целый комплекс разработанных шагов по развитию бренда или продукта. Благодаря этому бизнес может:

  • взаимодействовать с более широкой целевой аудиторией;
  • доносить информацию до большего числа потенциальных клиентов за короткие сроки;
  • повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему со стороны клиентов, и многое другое.

Как подготовить бизнес к продвижению в соцсетях?

Разработать стратегию подготовки — анализ рынка, позиции бренда на нем, анализ конкурентов и продукта.

Основные способы по продвижению в digital

Инструментов по развитию бизнеса в digital много, но рассмотрим основные четыре способа:
1. Поисковые слова, хештеги. Этот инструмент предполагает оптимизацию сайта или аккаунта в соцсетях под поисковые механизмы.
2. Настройка таргетинга в Фейсбук и Инстаграм.
Ко мне обращались люди, которые не смогли запустить рекламу в Инстаграм и Фейсбук, или у них низкий охват. На мой взгляд, здесь проблема в незнании аудитории, а также в оформлении самого аккаунта и рекламы в целом.

uaa «Чем строже закон, тем креативнее бизнес»: как изменился маркетинг в период пандемии
Фото: Инстаграм страница Ольги

Помимо этого не стоит запускать рекламу сразу на весь Казахстан. Придерживайтесь политики маленьких шагов, а также способствуйте развитию look и like базы, чтобы люди, которые были на вашем аккаунте в соцсетях, лайкали, оставляли обратную связь. — поделилась Ольга Комиссар, директор по маркетингу Esentai Mall.
3. Упор на блогосферу или инфлюнс маркетинг.
У каждого бренда должно быть живое лицо. Любой владелец бизнеса должен иметь в штате специалиста, который будет постоянно выходить в эфир к аудитории, снимать видео и т. д.
Важно: не выбирайте одного инфлюенсера, который может подвести ваш бизнес к курьезным и неудобным ситуациям. Выделите 10 людей, которые смогут разделить ваши ценности. Сейчас в инфлюенс маркетинге эффективно работает категория блогеров до 20 тыс. подписчиков. Также выпишите 30 инфлюенсеров и блогеров, которых вы бы сами посмотрели. Напротив этой колонки напишите, что вам в них нравится. — рекомендует Ольга.
4. Развитие личного бренда — это один из самых эффективных инструментов продвижения бизнеса. Необязательно через собственника, можно привлечь в штат сотрудника.

Чем больше охват, тем больше эффективность. Каковы сейчас тренды размещения рекламы в Казахстане?

На вопрос журналиста ДЖК ответила Ольга Комиссар:
От большего охвата не повышается эффективность. Бизнес должен знать, кому и зачем нужен продукт, а после продвигать его на определенных площадках. Простая воронка продаж. Также хочу отметить, что до пандемии использовалось 3-4 «касания» до аудитории, а сейчас маркетологи используют 6-7 приемов подачи только одного продукта.
Сейчас тренды рекламы в Казахстане и в мире ориентированы на сегментацию потребителей, интерактивный контент (статьи +тесты, игры). Плюс к этому, если реклама продукта поднимает вопросы о важности экологии, то это дополнительно повысит эффективность.
Держите руку на пульсе digital-маркетинга, следите за тенденциями и воплощайте свои идеи в жизнь. И тогда ваш бизнес не останется в числе проигравших.